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「業界初の仕組み」大公開!・‥号外(2018/11/7)

更新日:2018年11月07日

 

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日本生産性本部が発行する「レジャー白書2017」によれば…

フィットネスクラブ市場は、2016年に4,480億円と過去最高を記録。
人口減少が進むなか、実は市場規模は堅調に拡大しています。

大手フィットネスクラブでは50代以上のフィットネス会員が50%を超えるなど
いま中高年層を中心に市場拡大しているフィットネスクラブ業界。

しかし、日本のフィットネス利用率はたったの3.3%です。

17.3%の米国などと比べると低く、
「フィットネスクラブに行ったことがない人たち」にアプローチできるなら
市場拡大の可能性はまだまだあります。

日本のフィットネスクラブはいずれも「中高年ユーザーの獲得」に
しのぎを削っていますが、実は見落とされているのが「若者マーケット」。

体を動かしづらくなった中高年より、
若者の方がフィットネスクラブに通いやすいはずですが、
残念ながら、そういう戦略にはなっていません。

若者が通いづらい理由の一つは、フィットネスクラブにかかる「費用の高さ」。

月会費が1万円以上と高価なので、若者は通えないのです。

このような状況の中、
「20代・30代」にターゲットを絞ることにより
利用者層の裾野を広げて成功しているフィットネスチェーンがあります。

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