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ROI最大化を実現するSEM管理ツール「Efficient Frontier」がモバイルに対応
〜 ROI30%改善の実績をモバイルにも活用開始 〜

更新日:2010年02月16日

三井物産ヴィクシア株式会社 (2010年2月16日)

三井物産ヴィクシア株式会社(本社:東京都千代田区、代表取締役社長:山崎 利之、以下三井物産ヴィクシア)は、検索連動広告(以下SEM)の自動入札最適化ツール「Efficient Frontier(エフィシエント・フロンティア)」の機能を拡張し、モバイルSEMにおけるROI最大化サービス「Efficient Frontierモバイル」を開始しました。※1

「Efficient Frontier」は、SEMの自動入札最適化ツールとして、2002年1月にアメリカにてPC向けにサービスを開始。投資銀行が資産運用に用いる金融工学を応用した独自の手法で入札管理を行うことで、SEMのROI最大化を実現するツールとして、世界規模で評価されており、SEM市場では数値を公表している大手競合中最大の取扱高(2008年約800億円※2)の実績をあげております。

日本においては、三井物産ヴィクシアが2006年より同ツールを活用したPC向けSEMのROI最大化サービスを開始。大手通販サイトや旅行サイト、不動産サイト等、人海戦術では管理しきれないほど莫大なキーワード数や予算規模の広告主向けにサービスを提供しております。三井物産ヴィクシアでは同ツールを利用した最適な入札管理及び、SEM運用に熟達したコンサルタントのきめ細やかなアカウント管理により、同社の運用実績で顧客平均ROI約30%の改善の実績を誇っています。

三井物産ヴィクシアでは、このPCでの実績をもとにEfficient Frontierを活用したモバイルSEMのROI最大化サービス「Efficient Frontierモバイル」を、世界に先駆け日本市場において提供を開始します。現在、数社の大手モバイルサイト向けにて導入を開始しております。

※1 2010年1月時点ではGoogleのみの対応になります
※2 アメリカ、イギリス、フランス、ドイツ、オーストラリア、日本での取扱高の合計になります

【背景:モバイル広告の利用拡大】

2008年のモバイル広告費は2008年に913億円(前年比147%)※3と拡大しており、なかでもモバイルの検索エンジンで検索されるキーワードごとに緻密にターゲティングできる検索連動広告が、170億円、前年比200%※3と大幅に利用率が上昇することが予想されています。他方、これに比例し、ターゲティングを行うキーワードの数が増大して運用が複雑化することが広告主の悩みでした。今回のサービスは、この複雑化した運用に洗練された金融工学に基づくシステムを導入することにより、モバイル検索連動広告の広告効果を高める運用を提供するものになります。
※3 電通「2008 年(平成 20 年)日本の広告費」より

【Efficient Frontierモバイルの特徴(1):キーワードごとの正確な予測】

キーワードごとの予算消化と掲載順位、そして広告から発生する売上やオーダー数などのあらゆる重要指標を参照し、掲載順位・予算消化・成果実績を97%の精度で予測します。

【Efficient Frontierモバイルの特徴(2):ポートフォリオによる全体最適化】

算出されたキーワードごとの予算消化・掲載順位・広告効果から、特定の予算内で広告効果が最大化する組み合わせを算出し、ポートフォリオ全体のROIが最大化するよう自動的に入札します。また広告予算額の増減による成果データなどの詳細なシミュレーションを実施することも可能です。

【Efficient Frontierモバイルの特徴(3):大量のキーワードを自動入札】

数十万個のキーワードの予算消化の制御から効果予測、入札までを、上記の予測と最適化テクノロジーに基づき、すべて自動で運用します。

【三井物産ヴィクシア株式会社】

2006年に設立された三井物産100%子会社の総合ネットマーケティング会社です。三井物産の海外ネットワークを活用し、米国発のネットサービスを日本にて事業展開しています。米国検索連動広告最大手のEfficient Frontier社やEメールマーケティング会社大手Epsilon International社などのサービスを日本で提供しており、国内大手アドネットワーク提供会社であるアドバタイジングドットコム・ジャパン株式会社、国内アフィリエイト会社大手であるリンクシェア・ジャパン株式会社など、三井物産グループ各社のサービスを統合して、企業のネットにおける新規顧客獲得・既存顧客継続化を総合的に支援しています。

【Efficient Frontier社について】

2002年1月にアメリカで創業された検索エンジンマーケティング事業会社。カリフォルニア州サニーベール市所在。年間約800億円の広告予算を運用し、2200万ものキーワード取り扱う世界最大級のSEMサービス企業です。

<本件に関するお問い合わせ先>

三井物産ヴィクシア株式会社
広報担当:池村
Tel: 03-3595-9137/Email:info@vixia.co.jp