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「居酒屋」 団塊ジュニア世代編
月刊ベンチャー・リンク誌2006年4月号、5月号掲載

更新日:2007年12月27日

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団塊世代編では、戦後のベビーブームに生まれた団塊世代が既存の居酒屋チェーンを利用しない理由として挙げた「個性がない」ことへの対策として、店の個性を際立たせる「キャラ立ち戦略」を提唱した。団塊ジュニア世代編では団塊世代の子供たちである団塊ジュニア世代に焦点を当て、居酒屋の差別化戦略を提唱したい。


 
■団塊ジュニア世代は2種類ある

団塊世代編では、戦後のベビーブームに生まれた団塊世代が既存の居酒屋チェーンを利用しない理由として挙げた「個性がない」ことへの対策として、店の個性を際立たせる「キャラ立ち戦略」を提唱した。団塊ジュニア世代編では団塊世代の子供たちである団塊ジュニア世代に焦点を当て、居酒屋の差別化戦略を提唱したい。
居酒屋に対する団塊ジュニア世代のニーズを把握するには、この世代の特徴を正しく認識する必要がある。とかく、「団塊ジュニア世代はとらえにくい」「マーケティングが難しい」といわれるが、それは団塊ジュニアの特徴をきちんと把握していないことに原因があることが多い。一般的に、現在20代後半から30代前牛の世代を「団塊ジュニア世代」と総称する場合が多いが、消費社会研究家の三浦展氏によると、この世代は「真性団塊ジュニア世代」と「ニセ団塊ジュニア世代」に分けられる。詳しくは次のとおりだ。
@ニセ団塊ジュニア世代
1971〜1974年に生まれ、2006年で32〜35歳の世代。「第2次ベビーブーム世代」であり、一般的には団塊世代を親にもつ「団塊ジュニア」といわれている。しかし、正確には団塊世代より上の世代を親にもつことが多く、真の意味で団塊世代を親にもつわけではないということから「ニセ団塊ジュニア世代」と定義している。
A真性団塊ジュニア世代
75〜79年に生まれ、06年で27〜31歳の世代。団塊世代を父にもつ人の割合が高く、真の意昧での「団塊ジュニア世代」であることから「真性団塊ジュニア世代」としている。

人口(男女計)

 

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